彩电五一成绩单：高端成长明显，海信再获压倒性优势

       这几天，大风裹挟着沙尘，沉重的让人难以呼吸。天气如此，多舛的彩电业亦如此。尤其是在传统彩电企业和互联网彩电品牌相继发布季报后，这样的沉重压力更显性地表露出来。但好消息依然有，那就是处于谷底的彩电业，已然有了反弹的迹象。以海信为代表的技术派企业，通过五一这样的传统黄金销售期，率先强势反弹，在高端大屏市场再获压倒性优势。

整体形势依然严峻

“五一”小长假也已过去，但从整体数据来看，一季度的不振局面还在延续，彩电市场仍然稳中有降，不过，一些新趋势或在表征下半年将出现反弹的可能。

五一市场整体表现不佳

首先，彩电市场整体销量仍处于下降状态。根据中怡康最新公布的五一促销期（2017.04.17—2017.04.30）的市场数据，彩电整体销售量同比下降了25.85%、销售额额下降了14.88%。而如果时间跨度放宽到五一之前的4周，即4月30日之前的4周（14周-18周），则销售量为424万台，同比下降14.7%，销售额则同比上升4.5%，达到161亿元。

这样的状态基本延续了一季度彩电市场的整体表现。中怡康数据显示，今年一季度，彩电市场出现明显下滑，尽管均价达到3219元，比去年同期增长6.1%，但市场零售量仅1138万台，降幅达到13.5%；零售额为366亿元，同比下降7.3%。

其次，高端大尺寸市场成长明显。与整体市场下滑不同，五一期间，高端大尺寸市场有了明显的增长。中怡康数据显示，70寸电视产品的五一线下零售量占比1.2%， 同比增长33.9%；75寸电视产品的五一线下销量占比0.4%， 同比增长45.0%；85寸以上电视产品五一线下零售量占比0.04%， 同比增长103.4%，该尺寸段彩电市场中，激光电视零售量占比65.6%。

海信统领高端市场

只有做不好的企业，没有做不好的市场。在彩电业集体低迷的时候，彩电一哥海信率先强势反弹。

高端大尺寸市场成长明显

海信璀璨系列世界杯定制产品、以及4K激光电视的上市，带动了高端大屏电视市场的走强。根据中怡康的统计数据，第18周（4月24日—4月30日），海信ULED的销售量同比增长了65.05%、销售额同比增长了53.27%；海信激光电视的销售量同比增长了195.00%，在85英寸及以上市场的销售量占比达到了52.59%。

在55英寸及上大屏电视市场，海信电视的销售量和销售额份额分别为16.90%和16.56%，双双高居彩电市场第一位。

来自海信的统计数据，五一黄金周三天假日期间，作为高端电视龙头的海信ULED电视的销售量同比增长23%、海信激光电视的销售量同比增长了235.29%。

钉科技认为，在海信等传统巨头纷纷补足线上渠道和逐步构建起用户运营体系之后，依托其已有的技术能力、制造基础以及供应链管理，会获得进一步的优势。在行业相对低迷的当下，互联网品牌将会面临更大挑战，其中的一部分可能被率先淘汰。