消费升级背景下的德国高端家电品牌“AEG”

在社会舆论中，“消费升级”都是一个高频词汇。这样的背景为德国百年高端品牌AEG提供了肥沃的土壤。130多年来，AEG以卓越的科技，精湛的德国工艺，领时代之先，不断向传统发起挑战。每次的大胆超越，都成为行业革命的传奇。

近年来，我国消费需求不断升级，逐渐从注重量的满足转变为追求质的升华，在这样的潮流熏陶下，悄然崛起的新兴中产阶级关注生活品质和文化品位，追求高层次的审美需要，成为消费升级的重要推动者。

AEG凭借德国制造的优秀工艺以及对完美设计的不懈追求，为中国消费者带来了欧洲顶级家电的品质感，使中国家庭曾经憧憬的美好生活图景成为现实。

根据《白皮书》，当前超过70%的中产阶级消费者期待高品质生活，获得卓越的产品品质和体验，烤箱、洗碗机、干衣机等过去并不常见的西式电器逐渐为中国家庭所熟知。同时，消费者的审美也在发生悄无声息的变化，他们希望家电可不仅仅是“家电”，而且可以充当家居装饰的重要一环，以此提升家居品味。

在这样的需求之下，AEG家电“PERFECT IN FORM UND FUNKTION”的理念便拥有了巨大价值。AEG合资公司首席技术官表示，AEG品牌在一百多年的历史中，始终坚持把美学设计与卓越性能完美结合。比如AEG多功能烤箱，由于低温烹饪技术的采用，可以实现隔离空气、温和加热的效果，在烹饪过程中，食物原有的色泽、营养、水分以及矿物质将得到保存，而且温度也可以实现1℃的精确控制，如果使用AEG烤箱烹饪牛排，由于营养和水分的持久保持，食用起来口感会特别细腻，肉质也会鲜嫩多汁。

除此之外，AEG经过一百多年的发展和经验总结，更多的国际化潮流元素也被融入产品设计中，崇尚简约精致成为AEG的设计哲学，就拿现在比较流行的嵌入式家电来说，AEG的简约设计就可以很好地满足消费者家电与家居融合的需求，使得功能与美学协调统一。

凭借极致的使用体验，AEG的烤箱、洗碗机、洗衣机等产品更多地受到欧洲精英阶层和米其林厨师的选择和青睐，自进入中国后也受到众多消费者的欢迎，成为高品质生活的代名词和象征。消费作为拉动我国经济增长的三驾马车之一，在不断升级的背景下，AEG无疑是值得中国高端品牌学习的榜样。