牙医推荐扉乐电动牙刷又如何？被调侃苦干不如直播带货

扉乐创始人在微博说了一段话，意思是看不懂现在很多电动牙刷品牌疯狂的搞直播带货，抖音小红书砸巨额广告费的玩法，这样研发和设计还搞吗？并坚持扉乐专注研发和技术工艺的创新，通过更棒的产品和服务为用户提供“清洁损伤率”更高的产品，专注“不伤牙”黑科技的死磕！这不就立马有不少人调侃扉乐只知道埋头苦干，各种嘲讽和酸。要知道现在哪个电动牙刷品牌不找主播带货？一场热门主播带货瞬间就能产生几万销量，瞬间成为爆款，这比什么都强！

说到这里就不得不提扉乐这个小众品牌的玩法和策略，他们家电动牙刷我用了两个月了，说实话体验真的很棒，在清洁力和舒适度两方面能平衡这么好的，就此一家了！今天我们不谈产品，来说说扉乐有意思的经营策略。我之所以说它有意思，源于跟现在大多数主流品牌完全相反的品牌和经营策略。

不搞大而全，专注中国9类人群护理

扉乐为了让自己避免走入追求商业利益和规模化的恶性竞争死循环中，潜心自我限制，专注于小而美的反大众之路，要知道一支电动牙刷绝大多数用户判断好坏的标准就是通过是否刷的干净，是否清洁力够强！而要改变用户的这种直觉判断，要跟所有品牌友商唱反调，跟行业对着干，这是一件非常小众且危险的事情！

但扉乐经过数年时间的研究和实验，为了做到“清洁损伤率”更低的电动牙刷，绝对不能搞大而全的产品策略，所以经过对120多万份的国人口腔数据归类和划分，选择仅仅专注9类人群“慢性”护理，一方面更精细化的专注9类人群牙齿护理，会更具体细致的选择材料、工艺和技术呵护牙齿，另外拒绝快速美白、快速去除牙垢等暴力清洁，坚持“慢性”护理，坚持循序渐进式的综合调理牙齿口腔护理方式，用标本兼治的方式护理！

坚持邀请牙医和个护师参与研发设计和测试

为了应对国人丰富饮食结构导致的复杂口腔问题，扉乐延续过去大型项目所坚持的“医用级”的产品研发思维，把电动牙刷当医用产品，以严谨专业态度，进行客观数据采集及务实研发，甚至还累计邀请2000多位牙医与个护师，参与到内测、封测中来！这应该是我见过的第一个采用如此研发策略的品牌。它没有过度去讨好用户，迎合用户的需求，而是听取专业牙医和个护师的意见和建议，通过他们的专业视角来指导研发和设计。八年时间仅仅死磕了一支电动牙刷，埋头苦干仅仅是专注于如何在高强度清洁力下，实现更低的伤牙率，让更多的国人能够不被电动牙刷所伤害！

严谨理性派，追求客观事实，不追求一味迎合用户

扉乐还有一个有意思的地方在于其追求客观事实的态度，坚持严谨理性派。电动牙刷是一个个人护理品类，但是很多品牌厂商为了商业利益抢占市场份额和规模，一味迎合用户对颜值设计、快速美白、深度清洁、以及对性能强劲的伪需求，全然不顾每个人牙齿健康程度、牙齿牙龈的口腔问题复杂性。按照扉乐的逻辑这是非常不科学的！

所以才有了文章开头他们创始人那段话，不搞什么直播带货，明星代言，电动牙刷必须先让自己能过牙医和个护师这一关，才能上市，才能卖给消费者！

中国需要专业的品牌，需要有技术和工艺创新能力的品牌，当然也需要有更好的营销渠道，扉乐的产品我是非常喜欢的，但经营策略如果能够更加变通，相信会赢得更多用户的支持，不过就算不改变，我也非常认可这样能够专注于研发的品牌！