苹果取消iPad后缀 摆脱年年升级换代压力

人们现在不再说面巾纸了，而是直接说舒洁（Kleenex）。舒洁是全球最知名的面巾纸品牌。苹果希望其iPad也成为平板电脑的代名词。苹果iPod已经成为了音乐播放器的代名词。

这可能正是苹果在发布新款iPad时产品名称后面不加数字或后缀的原因所在。

重新返回iPad名称，苹果能够更好地在单一品牌下做好营销工作。更重要的是，苹果将利用其市场主导地位使“iPad”取代“平板电脑”，成为平板计算设备的代名词。例如，人们以舒洁代指面巾纸，以Photoshop代指图像处理，使用苹果的iPod代指MP3播放器。

品牌咨询公司总裁罗伯特·帕斯考夫（Robert Passikoff）说：“这是苹果全身心投入平板电脑范畴的一条途径。苹果对平板电脑范畴的关注超过了其独立的功能。”

iPad取消后缀数字或预示着未来每年都会对之进行升级。使用数字后缀，例如从2升至3将暗示着推出下一代产品。尽管新iPad是一款很吸引人的平板电脑，但仅较第二代iPad有部分改进。坚持使用iPad品牌，苹果将摆脱束缚，至少从心理上摆脱了不用每年都推出重大升级产品的压力。

市场咨询公司Recon Analytics移动顾问罗杰·恩特纳（Roger Entner）说：“不同版本iPad之间的差异越来越小。”

苹果未就此置评。

取消数字后缀对苹果而言也不是什么新鲜招数。苹果MacBook产品就避开数字，其品牌名仍保持高度一致性。保持单一品牌允许公司推出不同的后续产品。如MacBook产品有MacBook Air和MacBook Pro系列，就像iPod产品有iPod Nano、iPod Shuffle和iPod Touch系列一样。

iPad取消数字后缀或为苹果推出iPad Mini铺平道路。

当然，iPad取消数字后缀后，也会带来一些困惑。消费者在购买产品时，是要求购买iPad 3呢，还是新iPad？是否会看上iPad 2，认为iPad 2较iPad更好呢？

业界观察人士指出，这种困惑会很快消除。销售员工会指出其不同之处，iPad 2不会摆在显眼位置，新款iPad会摆在大量货架上，吸引众人注意力。

首款iPad名字也有部分不好影响，iPad包曾类似女性卫生用品。即使iPhone取名也是用了思科一款很糟糕的产品名称。苹果后来与思科达成协议，使用iPhone品牌。但这些取名并未对任何人产生负面影响。

品牌名称最终将产生巨大作用。苹果iPod主导了MP3播放器业务，人们将所有数字音乐播放器都统称为iPod。

帕斯考夫说：“我敢打赌，没有人会说在Zune或MP3播放器上听音乐。”但据消费电子协会表示，2007年高峰期时，MP3播放器市场营收近60亿美元。但与平板电脑的巨大吸引力相比，iPod较iPad逊色得多。市场研究公司Forrester Research预计，2016年将有三分之一的美国和欧洲成年人拥有一部平板电脑。

随着大量竞争对手推出自有品牌平板电脑，苹果或许希望其辉煌历史重新上演。苹果在MP3播放器领域做的风生水起，平板电脑业务代表着苹果的未来。确保自己在平板电脑这一迅速增长领域的领先地位或许比继续其MacBook及iPhone业务的成功还要重要。

帕斯考夫说：“iPad成为品牌和平板电脑的代名词后，其影响将更为强大。”